Wie kommt eigentlich der Genuss in den Text? Diese Frage hat sich Henning Adams wie man oben sehen kann im Schweiße seines Angesichts gestellt. Denn der Texter sorgt dafür, dass schon die Worte, mit denen Produkte und Diestleistungen beworben werden, köstlich schmecken.

Lechz!

Oder: Wie der Genuss in den Text kommt

Worte sind geistige Geschöpfe. Sie schmecken nach nichts, sind geruchsneutral und überdies schwer greifbar. Was für die Bewerbung von Mobiltelefonen, Medikamenten und ähnlichem egal oder gar wünschenswert scheint, stellt bei Genussartikeln ein echtes Problem dar. Es bedarf schon eines geübten Gaumens, sich z. B. bei Schokolade Noten von Pfeffer oder Brotbaum vorzustellen. Die rein technische Beschreibung lässt jedenfalls kaum erahnen, welch lustvolle Eruptionen sich beim erlebten Verzehr auf der Zunge entladen. Das Wort „Pfeffer“ schmeckt eben nicht scharf.

Doch Worte sind gesellige Geschöpfe. Erst in der richtigen Gemeinschaft blühen sie auf: Ein später Sommer, still und gelb vor Licht, das Klappern der Einmachgläser, und aus der Küche quillt warm wie Sirup der Duft von Pflaumenkuchen ... schon entsteht eine Stimmung, was nur ein anderes Wort ist für die Bereitschaft zum Genießen. Genau hier liegt die Kraft des guten Genusstextes: eine Welt im Kopf zu entfalten, die – im Unterschied zum konkreten Bild – für jeden eine eigene ist. So nehmen wir das ausgelöste Verlangen als das unsere wahr. Und lechzen nach mehr.

Schreiben verleiht Flügel …

Henning Adams, Jahrgang 1966, schreibt, seit er schreiben kann; als Linkshänder zuerst von rechts nach links und später oft genug gegen den Strich; ungewöhnlich, aber nie unangenehm. Passion und Begabung führten fast zwangsläufig in ein Studium der Germanistik und Philosophie und anschließend in die Werbung. Nach sieben harten Jahren des Angestelltendaseins denkt und textet er seit 2001 in Freiheit – für große Marken wie Sarotti oder Villeroy & Boch und kleine Kunden wie vini diretti!

Kontakt: Henning Adams text & konzeption, Alpenerstraße 25, 50825 Köln, fn: 0221-9651413, fax 0221 -9651414, www.adams-worte.de, nachricht@adams-worte.de